上周的朋友圈被一条名为"百雀羚神广告又来了"的推文刷屏了。这条由@局部气候调查组为百雀羚制做的一镜到底广告采用清明上河图形式，将民国风俗科普和古今穿越的无厘头搞笑情节贯穿其中，最后引出百雀羚的广告语"陪你与时间作对"。百雀羚再次引起大家的关注。广告虽好看，但作为一个包装盒厂的小编，比起那广告创意，我更关注的是它的包装是如何一步步慢慢变成化妆品包装中的佼佼者的。

     每个时代，对美有不同的定义，尤其是化妆品。品牌能让消费者产生怎么样的联想，就能在何种程度上影响消费者的决策。百雀羚作为国内经典的护肤品牌，发展至今为了迎合市场和时代的变迁，在广告和化妆品包装设计上都花了不少心思。

     百雀羚的包装设计史还得从1931年说起，这一年“百雀”品牌在上海诞生，百雀产品的包装立足于中国传统文化，以燕子和麻雀为设计元素，既彰显喜庆之意，也寓意百雀是飞入寻常百姓家的亲民品牌。

1939年，一张冷霜配方彻底改变了”百雀“的命运，从次”百雀“真正地一飞冲天，成为百雀羚。

2008年，有78年历史的百雀羚，开始了凤凰涅槃式的蜕变，致力于草本护肤领域的研究与实践。推出新一代绿色化妆品包装。

     2012年，百雀羚旗下还有一款名为“百雀羚·三生花”的子品牌，延续了品牌一贯“东方美学”的理念，化妆品包装上的三个插画形象分别代表了三种珍贵的护肤草本植物：三色堇、山茶花、金钗石斛。画面里是猫咪一样迷之傲娇+优雅的美人。想当初小编开始用面膜，在购买面膜的时候就是因为看上了百雀羚的这化妆品盒才成为了它的粉，当然，现在也还在用。

百雀羚三生花玲珑玉润系列包装设计

百雀羚三生花舒缓细肤系列包装设计

百雀羚三生花控油清肌系列包装设计

百雀羚三生花青春紧弹系列包装设计

三生花水养海藻睡眠面膜包装设计

2015年，仿照三生花的诞生过程，推出“小雀幸”系列面膜。画面里洋溢着浓浓的少女心。

     耳目一新的化妆品包装视觉形象改变了消费者对传统百雀羚的品牌联想。草本的产品概念+全新的东方美人，如今的百雀羚为“精致小女人”带盐。看完百雀羚这一路走来的改变，小编意识到一个问题：一个品牌的成长离不开与时俱进的改变，只有不断的顺应时代的要求，它才能一直存在着。